Auch Canon kündigt bereits kurz nach der IFA ein neues Kameramodell der PowerShot SX-Serie an.
Ein Ultraweitwinkelobjektiv mit 35-fach optischem Zoom, vollständig manuelle Einstellmöglichkeit, Full-HD-Movie und das Canon HS-System präsentieren sich in der neuen PowerShot SX40 HS. Die Kamera richtet sich an alle die Benutzer, die Wert auf einen großen Brennweitenbereich und vielen Funktionen legen und eine leistungsstarke, kompakte Alternative zu einer Spiegelreflexkamera suchen.
Im Vergleich zum Vorgängermodell PowerShot SX30 IS ist die Neue mit dem brandaktuellen Bildprozessor DIGIC 5, HS-System, Intelligent IS Technologie, Full-HD-Moviemodus, Mehrbereich-Weißabgleich und weiteren attraktiven Leistungsmerkmalen ausgestattet. Die PowerShot SX40 HS soll laut Canon ab Anfang Oktober 2011 zum Preis von 469,-  Euro erhältlich.